Влияние контекстной рекламы в Яндекс.Директ на позицию сайта в выдаче.

0
Влияние контекстной рекламы в Яндекс.Директ на позицию сайта в выдаче.

Об эффективности контекстной рекламы в Яндекс.Директ спорят много. В результате этих споров даже появились легенды. Некоторые полагают, что если размещать рекламу в Яндекс.Директ , то Яндекс сознательно будет снижать позицию сайта в поисковой выдаче, чтобы получить больше денег у тех рекламодателей, которые будут продолжать размещать контекст, чтобы любой ценой попасть в ТОП.

Другие же веб-мастера, наоборот, уверены, что Яндекс обеспечивает некий бонус в продвижении тем, кто размещает контекст, и таким образом стимулирует рекламодателей. Как бы там ни было, и те, и другие не сомневаются в том, что размещение рекламы в Яндекс.Директ отражается на объективности позиции сайта в результатах поисковой выдачи.

Кроме забавной теории заговора Яндекса, можно привести более реалистичное объяснение влиянию Яндекс.Директа на позицию вашего сайта. Предполагается, что в Матрикснет (алгоритм Яндекса) включены поведенческие факторы посетителей, которые приходят с контекстной рекламы.

Конечно, влияние поведенческих факторов не может быть весьма существенным, однако оно может быть достаточным. В этом легко убедиться на новом сайте, на котором ещё не проводились сео-работы. Как и другие факторы, они могут влиять на позицию как положительно, так и отрицательно. Это и объясняет повышение или снижение позиции, после публикации контекстной рекламы в Яндекс.Директ.

Почему контекст скорее обеспечит «плюс», чем «минус» в результатах поиска в Яндексе? При грамотном планировании кампании по размещению контекстной рекламы для продвижения ресурса, вы наверняка позаботитесь об оптимизации текстовой составляющей — подберёте ключевые фразы, которые будут четко соответствовать тематике размещенной на сайте информации. Ведь деньги, потраченные на контекстную рекламу, не должны быть потрачены зря?

При размещении контекстной рекламы используются точные формулировки поисковых запросов, поэтому количество случайных посетителей вашего сайта, которые пришли с контекста, минимально. Ссылки приводят на конкретные страницы, где пользователи находят исчерпывающие ответы на свои запросы. Ведь если направить весь трафик только на главную страницу сайта, это снизит конверсию.

Как видите, поведенческие характеристики в ходе использования контекстной рекламы будут превосходными. А это очень поощряется Яндексом. Кроме того, размещение рекламы на различных тематических площадках обеспечит разнообразие источников трафика, что также позитивно повлияет на поведенческий профиль сайта. Ведь если пользователи переходят на сайт не только с поисковиков, но и с других площадок, Яндекс делает вывод, что ваш сайт им интересен. Несмотря на то, что монетизация сайта при помощи контекста не приносит столько прибыли, сколько размещение промоматериалов партнерских программ, никто не мешает совмещать сразу несколько способов.

Тщательно проанализировав состав посетителей, пришедших с контекстной рекламы, можно сделать вывод, что при грамотно настроенной рекламной кампании эта аудитория всегда оказывается «качественней», чем аудитория с поиска. Это подтверждает и показатель отказов, и конверсия целей, и время нахождения на сайте. Так что в подавляющем большинстве случаев Яндекс.Директ положительно влияет на ранжировании сайта в Яндексе.

LEAVE A REPLY