Контент-маркетинг — полезные фишки 2018

0
Контент-маркетинг — полезные фишки 2018

Контент-маркетинг в 2018 будет на коне. Читатель переел чистой рекламы и жаждет пользы. Порции полезного контента в воронке продаж дают большую конверсию, чем откровенные продажники по заветам телемагазинов. Я собрал коллекцию из семи полезных фишек контент-маркетинга, которые сработают в 2018.

Экспериментируйте в каждой публикации

Приправляйте любой контент одной новой фишкой. Добавьте в статью презентацию, в рассылку — анимацию, в сильный лендинг — видеоотзыв.

Нет универсального рецепта контента. В ваших силах собрать копилку фишек, которые сработают для целевой аудитории.

Мониторинг конверсии — обязательно условие. Отслеживайте вовлеченность аудитории, считайте комментарии, источники трафика и нещадно отсекайте бесполезные. Сокращения расходов не избежать в кризис.

Масштабируйте и внедряйте чужие идеи

Не бойтесь заимствовать идеи у лидеров и конкурентов. Контент-стратегия Carlsberg не сработает для крафтовой пивоварни, но отдельные элементы можно перенимайте.

Внимательно выбирайте и нещадно мониторьте сайты, блоги, отслеживайте воронку продаж. В 2018 копирайтеру важно научиться масштабировать простые истины и сложные техники до формата бизнеса клиента.

Следуйте главной цели контент-стратегии

TexTerra пропихнула контент-маркетинг в рунете и доказала фактами пользу продвижения контентом. Команде удалось занять нишу благодаря четко поставленной цели.

Компании простительно не понимать цели ведения войны за покупателя контент-оружием. Задача копирайтера сформулировать цель так, чтобы ее понял клиент, команда и целевая аудитория.

Следуйте главной цели не сворачивая. В период кризиса вилять невыгодно. Не путайте: вилять и расширять сферу деятельности. Кафетерий, ставший пивнушкой, рискует остаться без гешефта; открывший собственную пекарню выиграет бонус-внимание завсегдатаев и сарафанные рекомендации.

Публикации в блоге, на сторонних сайтах, в социальных сетях, сводите к достижению главной цели. Пропихиваете контент-маркетинг — доказывайте его эффективность, рассказывайте как работает тактика, метите в лидеры продаж обуви для собак — приоткройте тайну производства, поделитесь модными тенденциями. Только не сворачивайте до получения стабильного результата — постоянного потока покупателей. С методами экспериментируйте сколько угодно.

Добавляйте интерактивные элементы

«Диджитал лонгриды работают», — утверждает The New York Times. С авторитетной СМИ сложно спорить. Легендарный Snow Fall принес обильный поток трафика онлайн-версии печатного издания.

Калькуляторы стоимость ремонтных работ, презентации, аудиозаписи, параллакс играют на руку, когда употребляются к месту.

В 2018 в контент-маркетинге полезно пользоваться html5/css3. За трафик целевой аудитории не беспокойтесь. Доступ в сеть постоянно дешевеет, а портативная электроника легко справляется с воспроизведением интерактивных штук.

Интерактивные детали вписывайте в контекст. Картинка ради картинки и кнопка ради кнопки — дохлый вариант. А примитивный кредитный калькулятор с выходом на отправку контактных данных приносит прибыль тысячам микрофинансовых организаций и кредитных кооперативов.

Тасуйте контент план

Нужно составлять контент-план, но завязываться на календарной сетке — опасная ошибка. Дайте автору простор для привязки контента к событиям в новостной ленте и это даст трафик.

Ньюсджекинг — завязка стратегии на информационных поводах, не панацея, равно как и его игнорирование.

Составляйте список тем для публикаций, рассылок, социальной активности, но оставляйте в нем дырочки на случай нишевых информационных поводов.

Продуманный маркетер даст автору выбрать тему из списка и раскрыть ее в контексте ситуации в рынке. Другое дело, что привязывать контент к актуальным запросам целевой аудитории автора придется учить.

Выделяйтесь в нише

Выделиться можно в каждой нише. Поучаствовал дискуссии об оригинальности контента. Посредственные конвейерные авторы не там творчество применяют: не ищут новый подход к теме, ищут новые слова. Я уверен, что даже в заезженной диетическо-похуденческой нише есть место контент-разнообразию:

Живые интервью с похудевшими (не путать с псевдореальными отзывами о зеленом кофе);
Сторителлинг;
Научные исследования о пользе и опасностях тех или иных диетических продуктов;
Меню на каждый день/неделю рецептами (вариант для блога).

Везде сухо пишут о диете Дюкана, а вы дайте видеорецепт по канонам диетолога, предложите варианты диетического украшения блюд, дайте неожиданную мотивацию следовать диете в контексте ньюсджекинга.

Помните о семантике

Писать под ключи — прошлый век, в LSI ключевые слова появляются в тексте сами собой. Чтобы не выскочить в поиске по ненужным запросам, что чревато ухудшением поведенческих факторов, следите за плотностью слов и фраз в тексте.
Инструменты для проверки плотности ключей:

Advego.ru
Istio.com;
Textus Pro.

Я привык собирать семантическое ядро для текстовых публикаций. Ключевые слова в статьи включаю без фанатизма, по мере необходимости ради смысла, не ради SEO.

Экспериментируйте с фишками дозировано — по одной на публикацию, заимствуйте и масштабируйте идеи. Повесьте перед собой плакат с главной целью контент-стратегии и сверяйтесь перед публикацией или рассылкой, чтобы не съезжать с дорожки. Забудьте о строгости, добавляйте мультимедиа, тасуйте план публикаций соответственно волнениям на политической и экономической арене. Не давайте целевой аудитории переесть однотипного контента и помните о семантике, поисковый трафик не навредит.

Понравилась статья? Поделитесь ссылкой в социальных сетях:

LEAVE A REPLY