4 навыка, которые пригодятся в эпоху контент-маркетинга.

0
4 навыка, которые пригодятся в эпоху контент-маркетинга.

В 2010 о контент-маркетинге знали, но не говорили. Компании вели блоги, блогеры писали гостевые посты, журналисты строчили джинсу, копирайтеры продавали текстом, а пиарщики рассылали пресс-релизы. Жизнь в интернете текла в одном русле с трафиком и живыми деньгами, пока в 2014 искра майдана не подожгла детонатор кризиса. Заборы из рекламных просели, оголив в 2016 нутро контент-маркетинга.

Предприимчивые авторы разобрались как писать в эпоху контент-маркетинга. Я выделил для себя 4 навыка, необходимых успешному копирайтеру для работы над текстом в рамках контент-маркетинговой стратегии и охотно поделюсь ими с читателями.

1. Готовность к постоянной шлифовке навыков

Постоянная прокачка навыков кормит топовых авторов. Недостатка в заказах не ощутили любители книг, завсегдатаи кон вебинаров, участники тематических сообществ. Они постоянно оттачивают перо, улучшают и упрощают стиль, следят за трендами и понимают собственную роль в контент-маркетинге.

От хорошего автора только и надо, чтобы он:

Умел пережевывать информацию так, чтобы читатель переварил;
Имел богатый словарный запас простых слов, понятных аудитории;
Знал, как цеплять за живое и подогревать интерес по ходу текста;
Отличал убедительные преимущества от сомнительных качеств;
Работал в едином поле с участниками контент-маркетинговой команды

Толковый автор знает грамматику, орфографию и пунктуацию, не зацикливается на них и не советуется с внутренним учителем русского языка по поводу каждого оборота. В 2017 в цене информационная ценность, а зубрежку Розенталя оставьте корректорам.

2. Умение определять целевую аудиторию (опыт пользователя)

Зарубежные коллеги называют это пользовательским опытом (UX, user experience), а я — умением определять целевую аудиторию. Автору материалов для интернета в 2017 простительно не знать тенденций SEO, но он обязан понимать потребности и знать опыт читателя.

Для понимания пользовательского опыта ЦА к написанию статей придется готовиться тщательнее

Собирать портрет типичного читателя;
Знакомиться с площадкой для публикации и оценивать трафик;
Искать, что об этом писали раньше и анализировать недочеты.

Вы пишете об истории языка программирования Java. Ваш читатель программист? Идею блока «Что такое программирование» убейте в зародыше. Трафик на площадку преимущественно из социальных сетей? Добавьте сленга, попробуйте умеренно-неформальный тон, подберите интерактивные и статичные мультимедиа. Полный материал по теме только в wiki? Соберите факты «с миру по нитке», вдохните жизнь и упритесь в равновесие фактов и простоты языка.

Кажется как-то так выглядит LSI? Держите в голове только цель текста, читателя и площадку, о SEO не думайте до последней точки. Материал, релевантный ожиданиям читателя, сам себя оптимизирует, а включить ключ не проблема и в готовую статью.

3. Талант цеплять заголовком и не разочаровывать текстом

Ценность заголовка за 100 лет не уменьшилась. Пишите его по формулам, по правилам или наобум, главное, чтобы он цеплял и соответствовал содержимому.

Цепляющее качество заголовка определяет судьбу контента: текст откроют или пропустят. Цифры, манящие обещания и кричащая «желтуха» продолжает лидировать в топах цитируемого и читаемого контента, убедитесь на BuzzFeed.

Не забывайте, максимальная длина заголовка 65 символов, длинные уточняющие хвосты — в подзаголовок или в топку.

Соответствие содержимому сказывается на настроении аудитории. Я обещал 4 важных навыка для автора в эпоху контент-маркетинга, я их и дал. Берите пример, оправдывайте ожидания, это один из факторов успешности inbound-маркетинга.
4. Понимание принципов маркетинга

Писатель в реалиях 2017 станет немножко продавцом. Невозможно работать на inbound, когда не понимаешь что это. Да и цели контент-маркетинговой стратегии, вместе с главной ее миссией, привлеченный и, тем более авторы обязаны знать и уметь пересказать своими словами.

Статью «Как написать текст» можно подать под разными соусами. Задача писателя, который работает в рамках-контент-маркетингового подхода, дать полезную информацию тек, чтобы читатель запомнил источник и вернулся за добавкой. Или не так?

Развивайте в своей работе вышеописанные скилы и ловите волну эпохи контент-маркетинга. Авторов с амбициями много, а с полезными и актуальными навыками — единицы. Забивайте место, пока вас не опередили.

Понравилась статья? Поделитесь ссылкой в социальных сетях:

LEAVE A REPLY